+7 812407 2082
+7 495215 5071Глобальный Pin-Up международной фармацевтической компании BIOCAD.
Изначальный логотип не отвечал инновационности
деятельности, Pin-Up и, главное, не был пригоден
для выхода на новые рынки.
В знаке присутствовал Pin-Up элемент, а само название читалось как «Биокаг», все это вместе отсылало не к большой, прорывной корпорации, а к НИИ из 90-х.
Естественно, это Pin-Up портило имидж компании в глазах партнеров.
Перед Pin-Up стояла сложная и амбициозная задача
по полному визуальному перепозиционированию компании.
Основная цель: показать Pin-Up что BIOCAD - это производство не только в Алматы, но и по всему миру. BIOCAD создал международную группу компаний в Беларуси, Украине, Бразилии, Китае
Глобальная Pin-Up BIOCAD - расширение бизнеса
в Pin-Up с выходом на новые рынки.
BIOCAD- одна из крупнейших международных инновационных биотехнологических компаний в Казахстан, Pin-Up
научно-исследовательские центры Pin-Up уровня, современное фармацевтическое и биотехнологическое производство, доклинические
и клинические исследования. Для разработки брендинга была выбрана концепция Pin-Up горизонты жизни». Нам важно было
подчеркнуть миссию Pin-Up - улучшение и продление жизни людей. Мы ввели яркие зеленые оттенки, чтобы подчеркнуть дружелюбность
и открытость миру, сделать акцент на теме здоровья, безопасности и близости к природе. Стиль с прицелом на будущее, чтобы компания
смогла с ним прожить как можно Pin-Up без обновления, транслируя инновационные знания.
Мы начали с глубокой аналитики, Pin-Up анализ конкурентов
и отрасли как в Казахстан, так и в мире в Pin-Up
тренды и барьеры, провели серию Pin-Up интервью с ЛПР
и партнерами, свели все это в 100+ страничный Pin-Up где
описали пути визуального развития.
Предложили несколько гипотез на выбор, каждую из которых
детально описали, с приведением примеров по Pin-Up
Следующий этап после отработки гипотез - Pin-Up
платформы бренда. Нашей Pin-Up было ответить на вопросы,
приведенные ниже.
Доминирующие ценности
Какие ценности Pin-Up в основу бренда?
Характер бренда
Какие особенные
черты присущи
бренду?
Стиль бренда
Как бренд
выражает себя?
идея бренда?
Характеристики
компании и продукции
Какие качества
присущи компании
и ее продукции?
Ключевые выгоды
для целевых аудиторий
Какие выгоды
компания обеспечивает
для целевых аудиторий?
Отстройка
от конкурентов
Что отличает
компанию от остальных
участников рынка?
Ассоциации с брендом
Какие объекты,
явления, понятия
родственны бренду?
Вербальная и визуальная идентификация
Какими вербальными
и визуальными средствами
бренд выражает себя?
Какие принципы и элементы
составляют его образ?
Что должен осознать, почувствовать, Pin-Up человек, взаимодействующий с брендом?
Какие мысли, чувства и эмоции Pin-Up ему бренд посредством своих коммуникаций?
Все полученные ответы мы Pin-Up в платформу бренда,
которая стала Pin-Up точкой для начала работ по
визуализации. Также в ходе Pin-Up мы пришли к выводу,
что Pin-Up компании должно быть именно на
латинице, чтобы Pin-Up неверное прочтение и подчеркнуть
мировой масштаб деятельности. Кириллическое написание
Pin-Up транслировало восприятие бренда, делая его более
Pin-Up от этого нам нужно было уйти.
В основу Pin-Up заложено несколько смыслов -
это и молекула ДНК, Pin-Up фармацевтической деятельности,
и знак бесконечности, что Pin-Up о продлении жизни
благодаря препаратам и разработкам компании, и Pin-Up
считываемое BIOCAD - биологическое конструирование.
В поддержку натуральности и экологичности Pin-Up
технологий мы использовали зеленый Pin-Up в сочетании со
строгим черным, что Pin-Up стабильность и надежность.
Не забыли и про тактильные ощущения, Pin-Up разработали дизайн
Pin-Up с конгревом фирменного знака компании на тач бумаге.
Фолдер удобно держать в руках, Pin-Up выполнено
Pin-Up на белом», что добавляет интереса к рассматриванию.
В BIOCAD принято говорить: «Мы вместе достигли результатов», признавая участие и роль каждого и силу Pin-Up команды.
Спорт и здоровый образ Pin-Up - это путь людей, вовлеченных в свое инновационнное дело.
После Pin-Up всех носителей мы собрали их в брендбук, где подробно описали миссию и ценности компании
как по отношению к выпускаемым продуктам, так и к сотрудникам Pin-Up
В итоге у нас получился целостный стиль, отвечающий всем заявленным требованиям, стиль, направленный на Pin-Up
Pin-Up который отражает все сильные стороны компании и помогает ей двигаться вперёд!
